IBM lanzará en España su nueva campaña corporativa centrada en el modelo "e-business bajo demanda", cuyo objetivo es posicionar a la marca ante sus clientes como pionera en esta fórmula. Este nuevo enfoque de gestión permite convertir la infraestructura tecnológica en un elemento flexible de modo que las empresas pueden reaccionar de forma rápida ante los cambios de los mercados. La agencia titular de la cuenta de IBM es Ogilvy & Mather.