La diversión será el principal argumento de venta de Frigo. A partir de ahora, la invitación a pasarlo bien estará presente en todas las campañas de publicidad y promoción de la compañía, por lo que el corazón que ha servido de logotipo a la marca ha sido rediseñado para dar paso a otro denominado corazón de la diversión. Esta medida se extenderá también a otros productos de la división de helados de Unilever, como Carte dOr o Cornetto Soft, que compartirán el tono de diversión de la marca madre. En España, la aplicación de la nueva imagen en quioscos, neveras y puntos de venta aumentará la inversión anual de Frigo en publicidad y promoción hasta 37 millones de euros para 2003, cifra que llegarás a los 120 millones hasta 2005.