No ha sido la campaña más sofisticada en la que el equipo de Dentsu ha trabajado, pero sí “uno de los mejores ejemplos de cómo la publicidad exterior puede utilizarse de forma dinámica para conseguir resultados reales y medibles. Demuestra el importante papel que puede desempeñar el medio exterior en iniciativas de interés público”.
Hablamos de la acción Most Wanted España 2026, llevada a cabo el pasado mes de mayo en cuatro ciudades del levante español: Alicante, Torrevieja, Marbella y Estepona, “municipios con una elevada concentración de residentes y expatriados británicos”, señalan. Encargada por la National Crime Agency (NCA) del Reino Unido, el objetivo era localizar a los fugitivos más buscados de aquel país. La iniciativa se enmarca en la Operación Captura, impulsada conjuntamente por el Ministerio del Interior de España, la National Crime Agency (NCA) y la organización independiente Crimestoppers. Y no era la primera vez. Una campaña similar ya se llevó a cabo hace aproximadamente un año. Todo parece indicar, igualmente, que no será la última. “Dado el éxito de la campaña de 2026, es posible que se desarrollen acciones similares en el futuro, aunque por el momento no hay ninguna confirmada”, indican desde Dentsu.
Los rostros, nombres y delitos atribuidos a doce fugitivos aparecieron en diversos soportes digitales, incluidos monopostes en las principales vías de comunicación y mobiliario digital, ubicados en áreas de alta visibilidad, centros comerciales, estaciones ferroviarias, parkings y calles de gran afluencia de las cuatro localidades. Las piezas creativas incorporaban un código QR que permitía a ciudadanos británicos y españoles facilitar de forma anónima información relevante a Crimestoppers sobre el paradero de los prófugos. Most Wanted España 2026 se diseñó para generar nuevas pistas relacionadas con los integrantes de la lista de fugitivos más buscados y estimular la colaboración ciudadana. La campaña contribuyó a la obtención de información relevante y, según los resultados de la operación, uno de los delincuentes fue detenido gracias a la difusión de sus datos.
"En esta campaña la creatividad y la planificación estratégica de medios permitieron amplificar el alcance del mensaje y contribuir a la obtención de información valiosa para la operación”
Servicio público
Para Yolanda Vidal, operations lead de Dentsu, esta iniciativa “refuerza el papel que la publicidad exterior puede desempeñar como herramienta de servicio público y demuestra que la comunicación también puede cumplir una función social relevante. En esta campaña la creatividad y la planificación estratégica de medios permitieron amplificar el alcance del mensaje y contribuir a la obtención de información valiosa para la operación”.
La campaña se desarrolló exclusivamente en España y fue diseñada específicamente para llegar a las audiencias con mayor probabilidad de reconocer o encontrarse con las personas buscadas. No formaba parte de un programa internacional, indican desde la agencia. Esta fue responsable de la estrategia de medios, la planificación, la compra, la contratación y la ejecución de la campaña. El desarrollo creativo y la producción fueron realizados por otros equipos.
“Lo más singular de esta campaña es que su éxito no se midió únicamente en términos de cobertura o notoriedad, sino por sus resultados operativos. El objetivo era generar información útil para las fuerzas de seguridad y, finalmente, la campaña tiene como objetivo la detención de personas buscadas. Eso la convierte en un excelente ejemplo de cómo la publicidad exterior puede generar un impacto tangible en el mundo real, más allá de las métricas habituales de comunicación”, concluyen sus responsables.
