Tras el cierre del primer semestre, julio, como de costumbre, se ha convertido en un mes de elevada actividad en lo que a rendición de cuentas con el mercado se refiere. Esta semana se han presentado, por ejemplo, los resultados de negocio del ahora primer holding publicitario del mundo, Omnicom, que, con unos ingresos de 6.562,5 millones de dólares entre los meses de enero y junio, ha registrado un crecimiento orgánico del 6,1%.
Han resultado especialmente interesantes las reflexiones compartidas por su presidente y consejero delegado mundial, John Wren, durante la llamada a inversores, pues el directivo se ha referido a una de esas cuestiones que ya se han convertido en cimiento de la industria: la inteligencia artificial. "El mercado aún no conoce el verdadero coste de la IA", ha reconocido, afirmando, además, que el grupo que lidera comparte con sus clientes los ahorros que consigue siempre que haya sido posible conocerlos, aunque ha insistido en que el sector se encuentra todavía en una fase temprana de adopción. "Cuando existen ahorros, los compartimos con nuestros clientes, pero seguimos en las primeras etapas de este proceso".
Otra de las grandes corporaciones que se ha hecho estos días eco de sus resultados es Meta. Aunque sus ingresos han sido mayores en el primer semestre (+28%), el beneficio operativo de la tecnológica dirigida por Mark Zuckerberg ha caído un 14%, hasta los 6.000 millones de dólares. Esta cifra, junto a su comunicada intención de elevar hasta un máximo de 145.000 millones sus previsiones de gasto por cuestiones como el desarrollo de infraestructuras e inteligencia artificial, ha llevado a los inversores a poner en cuestión la potencial rentabilidad de la compañía, lo que ha derivado en una caída del 4% en su cotización en el parqué.
En cuanto al mercado español, hemos informado esta semana sobre resultados. Por ejemplo, de los de Prisa, que cerró los primeros seis meses del año con una facturación de 513 millones de euros (+26%). En cuanto a Prisa Media, sus ingresos han aumentado un 6%, y el 30% del total se deriva de su negocio digital. También de los de Vocento, que ha mejorado sus ingresos publicitarios un 4,7% y ha logrado unos ingresos totales por valor de 164,7 millones de euros.
Movimientos
Como cada semana, la información ha estado asimismo vinculada a los cambios protagonizados por las personas. El creativo Juan Sevilla ha asumido una nueva responsabilidad en la oficina de Ámsterdam de Wieden+Kennedy, en la que desde el pasado octubre ha trabajado como director creativo de grupo (y que ha compaginado con el ejercicio de este cargo en la delegación de Londres). Este mismo mes de julio, ha sido nombrado para ocupar, junto a Paddy Treacy, la dirección general creativa de la oficina de la agencia en Países Bajos.
Por otra parte, Córdoba Ruiz, chief growth officer del grupo &Beyond desde mayo del pasado año, cuando Serendipia, agencia cofundada por Ruiz y Ana de Martín, se integró en el grupo, ha anunciado su salida de la compañía.
Además, David Pueyo, que durante algo más de cinco años y hasta el pasado mes de marzo ha ejercido como head de Havas Play para España, se ha incorporado como consejero delegado a una de las agencias del grupo YouPlanet, YouPlanet Media.
A partir de abril de 2027, Rebeca Benarroch asumirá en España el cargo de presidenta de estrategia de negocio de WPP Media. Procede de Publicis Groupe, donde, desde 2022, era la directora general de Eris, la unidad de data marketing del grupo francés.
Y también a partir de abril del próximo año, un profesional de conocida trayectoria en Publicis, y durante los últimos meses CEO de Zenith, Juan Antonio Ortiz, se sumará a la plantilla de WPP Media como media management & delivery president. Tanto Benarroch como Ortiz reportarán directamente a Cristina Rey, CEO de la compañía en nuestro país.
Lo nuevo, lo que se supone y lo que se conoce
En el ámbito de los nuevos clientes, &Rosàs ha estrenado su relación con Repsol con el lanzamiento de Se hace camino al parar, la nueva plataforma de comunicación para las estaciones de servicio de la compañía. La propuesta busca cambiar la percepción de estos espacios, tradicionalmente asociados únicamente al repostaje, para presentarlos como lugares que mejoran la experiencia del viaje.
En cuanto a lo que ya se conoce, destaca la evolución de la inversión publicitaria en el mercado español durante el primer semestre. Según los datos de InfoAdex, creció un 4,7%, hasta los 3.039,9 millones de euros. Y sobre lo que se supone, Apple estaría trabajando en una modificación de su negocio publicitario que se desprende de la actualización de términos que ha experimentado Apple Ads y que podría estar vinculada con el incremento del alcance fuera de su ecosistema de productos y servicios. O, lo que es lo mismo, abre la posibilidad a la difusión publicitaria en aplicaciones o sitios web de terceros.
Por último, algunos datos de Reino Unido que deberían invitar a la reflexión. Según un estudio de la asociación británica de anunciantes, ISBA, el 99% de las empresas del país ya está interactuando con la inteligencia artificial generativa de alguna forma, pero son todavía muchas las que, según concluye el informe, están explorando la fórmula para convertir esa adopción en un impacto tangible para el negocio. Y de acuerdo con The Great Pitch Pool 2026, el 73% de profesionales del departamento de desarrollo de negocio de las agencias afirma haber considerado abandonar la industria publicitaria debido al estrés derivado de los concursos, y el 81% asegura haber pensado seriamente en cambiar de trabajo por la presión generada durante estos procesos.
