Alicia García se ha incorporado a Diageo como la máxima responsable de la marca J&B, el whisky líder en ventas en España. Sustituye a Alfonso Valero, que después de doce años en la compañía de bebidas espirituosas, los últimos como responsable de J&B, la ha abandonado voluntariamente. García procede del departamento de marketing de Coca Cola. Por otra parte, Gonzalo Echeverría, hasta la fecha en Unilever, se ha incorporado también a la plantilla de Diageo para hacerse cargo del marketing de las marcas Cacique, Four Roses y José Cuervo. Antes estas responsabilidades las asumía Montserrat Fernández, que ha abandonado la compañía.