Fernando Amenedo ha sido nombrado director de nuevas bebidas de Coca Cola España, cargo desde el que reportará directamente al director general de la compañía, Alberto Rodríguez-Toquero. Amenedo se responsabilizará de las acciones de marketing de consumo en España y Portugal de la Uuidad de bebidas no carbonatadas que incluye los segmentos de zumos, tés, aguas y bebidas deportivas. Antes de su incorporación a Coca Cola era director de marketing y planificación estratégica de Vía Digital.