Cerveceros de España ha presentado junto con la Dirección General de Tráfico, la Confederación Nacional de Autoescuelas, la Asociación Española de Operadores de Productos Petrolíferos, el Real Automóvil Club de España, el RACC Automóvil Club, la Asociación Española de la Carretera, Ayuda del Automovilista y el Instituto Tecnológico para la Seguridad del Automóvil, la cuarta edición de la campaña La carretera te pide sin. La iniciativa, presentada ayer en Madrid por el director general de Tráfico y el director general de Cerveceros de España, quiere persuadir a los conductores de que prescindan del consumo de alcohol a la hora de coger el coche, y proponerles como alternativa la cerveza sin alcohol. La campaña, que ha sido elaborada por Burson Marsteller y de cuya gestión de medios se ocupa Mediaedge:cia, se difundirá en forma de carteles, postales y parasoles entre las 5.400 autoescuelas y 5.400 estaciones de servicio que participan en esta edición. Los mensajes de la campaña, que se ha hecho coincidir con los meses de verano en los que los traslados en coche y el consumo de cerveza aumenta, rehuye del temor o los aspectos represivos y se centra en un lenguaje positivo. La campaña podrá ser vista, también, en los principales diarios españoles y en vallas. El presupuesto es de 300.000 euros.