Citroën ha centrado su nueva campaña publicitaria en el concepto Tecnología de competición para todos los días, con el que pretende trasladar al espectador un posicionamiento de calidad y vanguardismo. La marca quiere comunicar a sus consmidores que este dominio de la tecnología, que le ha facilitado el triunfo en competiciones como el Campeonato del Mundo de Rallyes en 2003, supone para el uso cotidiano avances útiles para la conducción o el confort. La nueva campaña publicitaria incide en este aspecto con la presencia de Carlos Sainz e introduce elementos innovadores en lo que respecta a la publicidad promocional que ha desarrollado la marca en España, en especial en cuanto al hecho de que los propios coches, que anteriormente aparecían en una foto fija al final, se integran en el anuncio.