'The New Gineration' es el nombre que recibe el acuerdo estratégico que las marcas de ropa vaquera Lois y de ginebra Beefeater puedieron en marcha el pasado año y que dieron a conocer el día de ayer. El acuerdo implica la realización conjunta de proyectos de comunicación, desde organización de fiestas y desarrollo de acciones promocionales en punto de venta hasta actividades publicitarias. Lois está trabajando en el diseño de la segunda edición de las camisetas que se distribuyen en las fiestas nocturnas que organiza la firma de ginebra. Con esta iniciativa la marca vaquera, propiedad de Saez Merino, logra dirigirse a su público objetivo a través del canal que forman los locales de noche, mientras que Beefeater pone a disposición de su target, que responde al mismo perfil que el de la firma de moda, un producto de diseño moderno y atractivo, como aseguraron sus respectivos responsables.