Después de cinco años centrada en la comunicación de productos o de patrocinio, Repsol YPF estrena esta semana una campaña institucional, creada por Tiempo BBDO, agencia que ganó el concurso convocado por la compañía para esta acción en concreto (la cuenta sigue en manos de Young & Rubicam). La campaña supone un importante giro en la estrategia de comunicación y en el mensaje a difundir, donde la imagen de fortaleza corporativa, acuñada durante años, da paso al lado más humano de la empresa. Es, señalan sus responsables, una campaña "de personas para personas".