Cruz Roja lanzará el próximo mes de septiembre una campaña publicitaria para captación de nuevos socios. El trabajo ha sido asignado a Grey & Trace. Bajo el concepto Ser socio se lleva en la piel, la campaña tendrá como objetivo transmitir al público la importancia y el valor que tiene ser socio de la institución, así como fomentar el orgullo y el sentimiento de pertenencia de los socios actuales. La acción estará protagonizada por cuatro socios anónimos y uno más popular, Daniel Guzmán, el actor que interpreta el papel de Roberto en la serie de televisión Aquí no hay quien viva. La campaña se difundirá en televisión, radio, internet, prensa, revistas y carteles.