Caja Madrid ha emprendido una campaña para dar a conocer su nuevo plan de pensiones, en el que se ofrece la posibilidad de elegir entre una bonificación en efectivo del 6% TAE o un regalo al realizar aportaciones o traspasos al plan. El trabajo ha sido desarrollado por FCB Tapsa, titular de la cuenta de esta entidad. La campaña se difunde en televisión y cuenta con un spot en el que se juega con el contraste de la fácil decisión que ha de tomar el protagonista, elegir entre un coche viejo y un último modelo, y la difícil elección ante las nuevas ofertas de los planes de pensiones de Caja Madrid.