Vinos de los Herederos del Marqués de Riscal ha iniciado un proceso de cambio de imagen corporativa que supondrá la implantación gradual de un nuevo logotipo y una nueva línea gráfica. La nueva imagen de marca integra en el escudo de la bodega elementos visuales empleados por el arquitecto Frank Gehry en el edificio principal de la Ciudad del Vino, construida en el corazón de las bodegas de Marqués de Riscal en Elciego (Álava); la forma de los voladizos utilizados en la fachada son reproducidos en el logotipo en forma de icono o key visual, que ha diseñado también el propio Frank Gehry.