Ante un mercado maduro, en el que existen más líneas de telefonía móvil que habitantes, las compañías utilizan como principal reclamo el regalo o el descuento para adquirir un nuevo terminal móvil para captar clientes de la competencia. A este capítulo (que comprende tanto la subvención para el nuevo terminal como la inversión en la comunicación de las promociones) han destinado 1.000 millones de euros en el último ejercicio, según la información de las tres compañías de telefonía móvil recogida por 'El País'. Este esfuerzo se ha saldado con que en 2005 se estableció un nuevo récord en la venta de móviles: 20 millones de terminales, lo que representa un incremento del 15% en relación al ejercicio precedente.