La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha tenido un papel fundamental en la evolución de la publicidad española. En lo que atañe a su profesionalización, en los momentos pioneros tomó la iniciativa para crear instituciones fundamentales como la OJD o el EGM. Y en cuanto a su defensa institucional, desde el primer momento apostó por la autorregulación, sin duda la mejor estrategia frente a los excesos legislativos.