Molabe iniciará el próximo otoño una campaña publicitaria para promover el consumo de achicoria, comunicando los beneficios que ofrece este producto natural, y actualizar su imagen. La compañía bilbaína, especializada en la elaboración de achicoria y con más de 50 años de trayectoria en el mercado, le ha encargado este trabajo a su agencia de publicidad, Arpa Asociados. La inversión publicitaria prevista es de unos 450.000 euros.
La campaña contará con una segunda fase que se desarrollará durante los meses de febrero y marzo de 2008 y que contará con la presencia como prescriptor de un cocinero español de fama internacional, cuyo nombre no ha sido desvelado. Fundamentalmente, la acción se centrará en publicidad exterior (marquesinas) y revistas femeninas. Y su ámbito de actuación abarcará País Vasco, Galicia, Cantabria y Asturias.