El Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE), que pertenece al Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, emprendió ayer una campaña publicitaria con la intención de promover el ahorro de energía. El trabajo, realizado por Newton 21, fue presentado en una rueda de prensa presidida por el ministro del ramo, Joan Clos, y forma parte del Plan de Acción 2005-2007 para el Ahorro y Eficiencia Energética de España.
La acción, a la que se destinará un presupuesto global de 13 millones de euros, se desarrolla en televisión, radio, medios gráficos (prensa y exterior) e internet y se prolongará hasta enero de 2008. La agencia madrileña, que fue seleccionada tras un concurso público en el que compitieron alrededor de ocho empresas, ha diseñado una campaña en la que utiliza la ironía para lanzar un mensaje de ahorro energético. El trabajo ha comenzado a difundirse con una primera acción genérica de sensibilización acompañada de piezas relativas al uso de aire acondicionado. La campaña contará con nuevas fases en los próximos meses, en los que se lanzarán diferentes mensajes de ahorro energético acordes con la época del año: transporte público y privado, calefacción, contadores eléctricos, energía solar, energías renovables… Para la compra de medios, Newton 21 cuenta con la colaboración de Red de Medios.