La nueva versión del videojuego de conducción Need For Speed ProStreet, comercializado por Electronic Arts, ha contado con un espectacular apoyo en marquesinas en Madrid. La acción, desarrollada por Wowymedia, unidad dedicada a acciones especiales y creación de contenidos de Ymedia, agencia que ganó la cuenta de medios de la aplicación de efectos cinematográficos a las marquesinas, un recurso que en el argot del cine se denomina humo de rodaje y que, a través de un sistema inteligente, permite la emisión de humo, acompañado de un sonido similar al de la aceleración de un vehículo. Con ello se pretende emular el espíritu de este videojuego, que pone a prueba las habilidades de los usuarios a los mandos de un automóvil y que, en esta nueva versión incorpora como una de las principales novedades los efectos de humo real, como queda patente en esta singular campaña.
Esta acción se ha puesto en práctica únicamente en Madrid, en un circuito de siete marquesinas ubicadas en algunas de las zonas de mayor tránsito de la ciudad, y forma parte de la campaña de lanzamiento de este juego que, fundamentalmente, se centra en televisión, aunque también se apoya en otros medios como prensa o exterior.