El cineasta José Antonio Bayona, director de la película El Orfanato –la película más galardonada en la última edición de los premios Goya– ha sido el director elegido por el grupo inmobiliario Polaris World, especializado en turismo residencial, para rodar el nuevo spot de la compañía, que volverá a estar protagonizado por su presidente, José Luis Hernández. La nueva campaña de publicidad –la tercera planificada en el ámbito televisivo– ha sido diseñada por la agencia madrileña Ars Network y comenzará a emitirse, a primeros de marzo, en distintos canales nacionales y del Reino Unido. La gestión del área de medios es responsabilidad de Universal McCann.