Con el objetivo de conquistar al target joven, Iberia ha iniciado una campaña publicitaria en la que varios cantantes de hip hop, como Sara Da Pin Up y Nerviozzo, entre otros, revelan a ritmo de este movimiento musical las posibilidades que ofrecen los viajes. El trabajo, diseñado por Tapsa, se emite en canales temáticos y cines desde el pasado 13 de febrero.
Las tres películas, Cambio de vida, Sonrisa y Monovolumen, han sido rodadas en el interior de los aviones y en ellas los cantantes aparecen como pasajeros interpretando las canciones. Las letras han sido compuestas por el equipo creativo de Tapsa, pero han sido adaptadas por los propios cantantes a su estilo y a su lenguaje con el fin de aportar una mayor dosis de frescura y de autenticidad.
Las películas, que llevan como cierre Con Iberia eres más, invitan al telespectador a acudir a la red, donde la campaña tiene también desarrollo. En este caso, el trabajo ha sido realizado por Matchpoint, que fue seleccionada por Iberia tras celebrar un concurso entre varias agencias.
Matchpoint ha desarrollado un site, www.nodejesdevolar.com, donde los internautas, además de visionar los vídeos de los diferentes intérpretes, podrán crear sus propios temas de audio, votarlos y enviarlos a sus amigos, y participar en un concurso para volar gratis durante todo un año. La acción está apoyada por un extenso plan de medios online, email marketing, marketing viral y marketing de influencia