McDonald's ha puesto en marcha una nueva edición del programa Player Escort para elegir, en esta ocasión, a los once niños y niñas que, el próximo 10 de junio, saltarán al terreno de juego del Tivoli Stadium en Innsbruck (Austria), de la mano de los jugadores de la selección española de fútbol, instantes antes del partido contra Rusia, que abrirá la participación de España en la UEFA Euro 2008.
Los niños, de entre 6 y 10 años, serán seleccionados por McDonald's, patrocinador oficial de la competición, a través de diez premios directos y de un sorteo para seleccionar al undécimo ganador. Para ello, ha iniciado en sus restaurantes de España y Andorra una promoción de cromos Pannini vinculada al menú infantil Happy Meal. Entre los cromos distribuidos se encuentran los diez que resultarán ganadores del programa Player Escort. La promoción, que lleva aparejada una campaña publicitaria en televisión y punto de venta adaptada para España por TBWA y distribuida en los medios por OMD, se prolongará hasta el 1 de Mayo. El premio consistirá en un viaje de tres días a Austria para asistir al partido como espectadores y como protagonistas escoltando al terreno de juego a los jugadores de la selección.