BBVA ha emprendido una campaña publicitaria para dar a conocer el lanzamiento de cuatro productos con los que la entidad financiera pretende ayudar a particulares y pequeños empresarios a afrontar mejor la crisis económica. El banco propone soluciones al encarecimiento de las hipotecas, la subida de los precios y la financiación de los empresarios autónomos y los comercios y garantiza el ahorro seguro con total disponibilidad y una retribución competitiva. Y lo hace con el lanzamiento de cuatro nuevos productos: Hipoteca BBVA (que regala 200 euros al mes durante un año para hacer frente a la subida de los tipos de interés con total flexibilidad en el aplazamiento de cuotas); Nómina IPC BBVA (con el abono de las subidas del IPC en la luz, gas, teléfono fijo y móvil y TV de pago, así como financiación preferente); Depósito BBVA (gama de productos de ahorro personalizados con garantía de capital, disponibilidad y remuneración) y Compromiso Autónomos (oferta para empresarios autónomos y comercios con carácter gratuito e indefinido. Como primer compromiso, regala 200 € para el Plan de Pensiones).
Bajo el concepto Cada día nos pides algo diferente, cada día somos un banco diferente y con una creatividad basada en juegos de sombras, la acción se desarrollará en televisión, medios gráficos, radio e internet, a lo largo de las próximas semanas. Se trata de la primera campaña publicitaria que Young & Rubicam realiza para la entidad, para la que ya venía trabajando en acciones BTL relacionadas con responsabilidad social corporativa. La agencia fue seleccionada para este trabajo tras un concurso en el que además participaron Euro RSCG y DDB Barcelona, que también colaboran habitualmente con el banco. La gestión de medios corre a cargo de OMD.
“Con esta campaña hemos querido romper el código de comunicación de la banca y construir marca a través de los productos”, ha señalado a Anuncios, Alma Miller, directora de marketing de BBVA para España y Portugal.