Procter & Gamble estudia poner en marcha una estrategia de recorte de gastos en medios a escala mundial, según ha señalado su presidente, AG Lafley, en una comparecencia ante analistas sobre la que informa Advertising Age. La decisión, según la revista, podría estar relacionada con que el crecimiento orgánico de las ventas en este trimestre no va a alcanzar el porcentaje presupuestado (de acuerdo con Advertising Age, el incremento podría rondar el 3%, cuando la estimación del anunciante estaba entre el 4% y el 6%). El plan de P&G es el alcanzar el recorte renegociando con los medios para conseguir mejores condiciones, aprovechando dos circunstancias: su gran poder inversor (es el mayor inversor de medios del mundo y el primero en muchos mercados) y el mayor margen a la negociación que se ha abierto en los medios como consecuencia de la crisis