Belén Amatriaín, hasta ahora consejera delegada de Telefónica de España, se ha incorporado al área de Presidencia de la compañía, para dirigir la nueva unidad corporativa de Marketing Global. Amatriaín pasa así a formar parte del área corporativa, después de su paso por distintas divisiones del Grupo, y asume la responsabilidad de impulsar una política global de marca, apoyándose en todos los resortes del marketing, la publicidad y los patrocinios institucionales.