La Denominación de Origen Rioja ha concentrado buena parte de sus objetivos para este año en los mercados internacionales con el fin de superar la crisis. El Consejo Regulador, organismo que se encarga del control del vino de esta región, ha aprobado una inversión en promoción exterior de cerca de 9 millones de euros en 2009, lo que supone un incremento de más del 70% con respecto al año anterior. El presupuesto de marketing para el actual ejercicio, incluido el mercado nacional, asciende a 11 millones de euros, con una sustancial mejora de casi el 35% con respecto a los 8 millones invertidos en 2008.