Bajo el lema Prevenir es vivir, la Alianza para la Prevención del Cáncer de Colon ha iniciado una campaña de comunicación con el propósito de difundir la importancia que está adquiriendo esta enfermedad en España, que cada año se cobra la vida de 13.000 personas en nuestro país, y la necesidad de promover medidas para su prevención y su diagnóstico precoz. Como imagen de la campaña y como representantes por franja de edad de la población de riesgo que puede padecer esta enfermedad, se ha elegido a la pareja formada por la escritora Carmen Posadas y el torero José Ortega Cano.
La campaña, que en su vertiente publicitaria ha sido diseñada por la agencia madrileña NCA, se va a desarrollar durante marzo de 2009, Mes Europeo del Cáncer de Colon. Se centrará en anuncios de televisión, prensa y exterior y estará reforzada con la distribución de dípticos, octavillas y carteles en mesas informativas, farmacias y hospitales de todas las provincias españolas. El trabajo de gabinete de prensa y relaciones públicas lo desarrolla PowerAxle, que fue seleccionada tras un concurso entre varias agencias de comunicación.
Por otra parte, se ha creado una página web informativa sobre la importancia del cáncer de colon y su diagnóstico precoz: http://www.alianzaprevencioncolon.es.