La consultoría CIAC ha sido seleccionada en una licitación internacional para desarrollar la marca, el posicionamiento y el plan estratégico de comunicación de la marca Zaragoza. Alberto Belloch, alcalde de la ciudad, ha presentado la nueva marca en un evento celebrado en el Palacio de Congresos de Barcelona. El objetivo del programa a corto y medio plazo es posicionar a Zaragoza como la ciudad de tamaño medio más dinámica y emergente del sur de Europa. La nueva marca se lanzará con una campaña que incluirá prensa, exterior, radio y televisión. La agencia zaragozana HT Publicidad se ha encargado de la compra de medios y de hacer los artes finales.