Grupo Leche Pascual ha lanzado una nueva campaña publicitaria de su yogur líquido pasteurizado Yosport. Protagonizada por cuatro hámsters “entrenados” para bailar encima de las ruedas de un skate board, la acción se desarrolla en televisión y se complementa con una fuerte campaña digital, con microsite, virales y diversas acciones y juegos on line. Además, la marca ha renovado su packaging.
Frente a los tópicos publicitarios de la destreza y la fuerza física, la marca apela al ingenio, la creatividad y la “energía emocional” como recursos más interesantes y valiosos en las relaciones entre preadolescentes. Bajo el concepto Tienesque ser fuerte, la acción, que ha sido creada por Grey, pretende enviar un mensaje de optimismo que anime a los jóvenes a disfrutar, con más naturalidad y menos competitividad, de una etapa vital llena de cambios y nuevos retos.