Después de una larga temporada sin hacer publicidad en televisión, Hero vuelve al medio con una campaña para su confitura clásica y su variedad Diet, realizada por IgnitionK. La agencia madrileña, que abrió sus puertas en enero de 2009, es responsable de la comunicación de todas las divisiones de negocio de la marca (Confituras, Baby, Muesly, etc), desde que ganara el concurso que la firma suiza organizó a principios de año. Con el cambio de agencia, la compañía persigue renovar su imagen de marca sin perder sus valores esenciales de tradición, calidad y salud. 
IgnitionK ha desarrollado la película “Recuerdos”, con la que se subraya el sabor del producto a través de los recuerdos que el propio sabor es capaz de evocar. La producción ha corrido a cargo del realizador Lluís Freixa y la productora RCR. El rodaje tuvo lugar en los alrededores de Madrid. La campaña consta de una ejecución para televisión, en formatos de 20”, 10” y 5”. Su difusión es nacional y comenzó el pasado 25 de junio.