La inversión publicitaria crecerá en un índice del 1,7 en el primer semestre de 2012, de acuerdo con los datos del X Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, indicador promovido por la Asociación de Marketing de España (MkT) en colaboración con Ipsos que se acaba de presentar en rueda de prensa en Madrid. En el anterior semestre, el índice era negativo en 2,2. Tal y como se adelantó ayer en Anuncios Press, el índice da un pequeño respiro al mercado publicitario, aunque en general sus previsiones no son halagüeñas. Así, los directores de marketing muestran una expectativa negativa del 1,7 en el mercado total (frente al 0,03 del semestre anterior) y del 1,0 en las ventas propias, que se compara con un 2,1 positivo del periodo anterior. Según MkT, hay que remontarse varios periodos de crisis atrás para encontrar cifras similares de caída de estas magnitudes. El descenso de las ventas sería especialmente acusado en Equipamiento y Medios de Comunicación, mientras que Automoción espera una pequeña reactivación, basada en que el mercado ya se halla en un nivel muy bajo y en la eventualidad de un nuevo Plan Renove. Gran Consumo y Financiero también podrían sumarse a la tendencia positiva (Esta noticia es una rectificación de la primera versión).