Banco Madrid ha acometido un cambio de su identidad visual enmarcada en un nuevo posicionamiento que pretende establecerla como "una entidad fiel a una forma diferente de hacer banca privada", según una nota de prensa. Como resultado de esta nueva identidad, se ha creado una campaña publicitaria protagonizada por un caballo de pura sangre. Es obra de Carrots, comenzó el 10 de mayo a través de distintos soportes e incluye un  spot.