La campaña, planificada y gestionada por la agencia de medios PHD, ha sido diseñada por The Blend, agencia nacida de la fusión de Diluvia y Noline, y se va a emitir durante los meses de noviembre y diciembre fundamentalmente en algunos canales de Mediaset (FDF, Divinity, Telecinco y LaSiete). La acción, compuesta por una serie de cinco episodios de unos dos minutos de duración, transcurre en diversos establecimientos hosteleros en los que Antonio Resines trata de convencer a sus propietarios y trabajadores de la necesidad de colaboración del canal de hostelería y restauración para impulsar el reciclado de envases de vidrio.