La colaboración entre Land Rover y la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y la Media Luna Roja comenzó en 1954 con la donación de un Land Rover Series I. Desde entonces, Land Rover ha cedido en total más de 120 vehículos a la organización humanitaria y ha aportado ayuda directa a más de 800.000 personas. De manera global, más de un millón de personas se han beneficiado de esta colaboración que, en 2010, se concretó en Reaching Vulnerable People Around the World, el programa de responsabilidad social corporativa de la marca británica de automóviles, "con el objetivo de ayudar a 12 millones de personas hasta 2020", a travésde proyectos medioambientales, de sanidad, de apoyo y promoción del talento y fomento del desarrollo de la educación.