Bajo su responsabilidad, los directores de las marcas Peugeot, Citroën y DS en la Península Ibérica impulsarán y desarrollarán las ventas y la red de cada marca: Jorge Tomé asume la dirección de Peugeot y Pablo Puey, la de Citroën y DS. Estos  nombramientos buscan, según la compañía acelerar el crecimiento del grupo e impulsar "el posicionamiento de las marcas Peugeot, Citroën y DS que conservarán cada una su identidad y sus especificidades propias".Rafael Prieto, de 51 años, es licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad
Autónoma de Madrid y tiene un postgrado en Alta Dirección por el Institut des Dirigeants HEC=CPA de París. Comenzó a trabajar en PSA Peugeot Citroën en 1989. A lo largo de su carrera en la compañía, ha desarrollado diferentes responsabilidades en las áreas de ventas y marketing, tanto a nivel nacional como internacional. En 2003 dejó sus funciones como director de marketing y calidad de Peugeot España, para ocupar la dirección general de Peugeot Portugal. En 2006 fue nombrado director mundial de marketing de Peugeot y miembro del comité ejecutivo mundial de la marca. En 2008 fue nombrado consejero delegado de Peugeot España y en 2010, director general para el sur de Europa de la marca.