La nueva identidad de marca se apoya en el concepto Simplexity. Saffron empezó a trabajar en el proyecto en 2013 y explica así, en un comunicado, su tarea para Panda: “Tras un profundo análisis del sector así como de la particular idiosincrasia de la compañía, ^la nueva marca] se ancla en la capacidad de ésta para hacer de lo más complejo algo fácil y accesible a todos: ‘Simplexity’ es la idea que define esta nueva marca optimista, honesta y sagaz que aspira a simplificar la complejidad del ‘malware’.