Con #rosasenelmetro, una de las iniciativas puestas en marcha por la compañía, se busca acercar la marca al gran público, que es su principal consumidor, según fuentes de la misma. La acción en Metro de Madrid, desarrollada por la agencia Komodo, responsable del diseño y ejecución, en colaboración con JCDecaux, exclusivista del suburbano, coincide también con la festividad del Día de la Madre y lleva aparejada una promoción con la participación de los dos centros de El Corte Inglés situados en la misma zona (Preciados y Callao).