Este spot es siempre uno de los más esperados del año, y en esta ocasión, debido el éxito del anuncio del año pasado, puede que incluso un poco más. Juan García Escudero, responsable creativo de Leo Burnett, reconocía tras el acto que efectivamente en la agencia habían sentido esa presión, similar a la de una banda que tras un primer disco de éxito se enfrente al reto de grabar el segundo. Aunque frente a esa inquietud también tenían “la seguridad de estar en el lugar correcto”, ese territorio que se resume en el claim El mayor premio es compartirlo, utilizado de nuevo este año. También han vuelto a usar el recurso de contar una historia, aunque en este caso lo han hecho a través de la animación, entre otras cosas, explicaba García Escudero, para distanciarse de la campaña anterior. El resultado es una campaña, a su juicio, “muy similar, pero muy nueva”.