Aunque la tendencia se mantiene en positivo en mercados y ventas por encima del anterior dato (en el último semestre eran del +3,4 y +3,7 respectivamente), MKT ha hecho hincapié en que la inversión publicitaria, sin embargo, ‘solo’ se mantiene en el +1,8 y en la gran diferencia que hay entre este dato y los dos anteriores. “Esto puede deberse a que las compañías en general crean que ya han adecuado sus inversiones al mercado actual o también puede demostrar que hay un trasvase del offline al online, que es más barato. El número de impactos, frecuencias, etcétera se mantienen altos sin necesidad de inversión publicitaria”, apuntaba Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España.