“Hemos arriesgado con un nuevo concepto creativo. Es una evolución”. Así arrancaba la presentación el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, que advertía que la segunda novedad versaba sobre el formato: cuatro historias y no un solo anuncio. Historias más cortas que se irán alternando en televisión. “Con este nuevo formato intentamos mantener la atención. Que se corra la voz (“si alguien ha visto una, que sepa que hay más”) y reflejar distintas situaciones porque el conjunto le da al mensaje su potencia”. “Buscamos reflejar historias cotidianas y realistas”, continuaba. “Queríamos pisar el suelo y que la gente se vea reflejada en estas historias. Nos pareció bien hilar de forma profunda las cuatro narraciones alrededor de compartir el décimo”.