Un 72% de participantes señala haber reducido su inversión en publicidad desde el inicio de la crisis. Esta reducción ha sido muy importante para el 40,4% de ellos, que declara haberla reducido en más de un 30%. Por su parte, cerca de un 22% de indica que ha mantenido estable su inversión publicitaria, mientras que un 6% afirma haberla incrementado. La variación promedio estimada de la caída se sitúa en un 25,4%, si bien es cierto que la contracción en algunas categorías ha sido mucho mayor, según se ha informado.