Es 2021 y todo el mundo debería saber lo que significan las siglas LGTBIQ+. Sobre esta idea, Ogilvy ha desarrollado una acción para Cabify para que todos los usuarios de los vehículos de esta plataforma conozcan, de manera sencilla, lo que representa cada una de las letras que conforman este colectivo.
Para ello, han creado vinilos que se pegan a sus mamparas de seguridad de las que se pueden escanear un código QR. Este direcciona al pasajero a un microsite colorida y visual que explica, entre otras cosas, que “si a Pepe le atraía Flor, luego Dani y ahora Mar, quizás es que Pepe es bisexual”.
Bajo el lema Entendernos es el primer paso y con esta iniciativa por la semana del orgullo, Siglas por la tolerancia, quieren facilitar la comprensión de la diversidad y promover la inclusión. La campaña se activará en los vehículos de España y Latinoamérica, además de promover contenidos educativos en redes sociales en los ocho países donde operan.
Esta campaña llega en un momento histórico en el que se unen Orgullo y pandemia, e inevitablemente ha influido en el diseño de esta acción. “Las mamparas han simbolizado la distancia y la separación que el virus nos ha obligado a tomar estos últimos meses. Ahora también podrían servir para acercarnos y unirnos a favor de una sociedad más tolerante, porque explicar, educar y escuchar son las mejores vías para comprender”, cuenta Roberto Fara, chief creative officer de Ogilvy.
“Creemos en la movilidad como un vector de transformación para crear ciudades más inclusivas. Las compañías y las sociedades de mayor éxito y prosperidad son aquellas que abrazan el potencial de la diversidad”, explica Natalia Gutiérrez, head global de Impacto Sostenible y Seguridad de Cabify. “Aprovechando nuestra cercanía al día a día de la gente, buscamos que la sociedad emprenda el viaje del entendimiento y la tolerancia, comprendiendo la realidad que existe tras estas siglas”.
Cabify tiene diferentes proyectos en marcha para la inclusión de las personas de la comunidad en su compañía. Recientemente se sumó al programa Yes We Trans que potencia la incorporación de personas transexuales, quienes están de celebración por los trámites de la ley trans esta semana, a la plantilla. Por otro lado, su participación en el compromiso de la ONU que lucha contra la discriminación en el ámbito empresarial: Free & Equal United Nations.
