Nos encontramos en un momento en el que cada vez vivimos más expuestos y condicionados por las opiniones de los demás. En esta realidad se apoya la
de
China
para
Seagram’s Gin
, cuya creatividad, fiel al estilo de la marca, reivindica la libertad de ser quienes queramos ser. En esta ocasión, de la mano de la actriz y cantante
Najwa Nimri
, quien destaca además por su relevancia en redes sociales: cuenta con 5,8 millones de seguidores en
.
El proyecto, titulado Anónima, se define en una nota de prensa como “una experiencia en la que se ha dado la actriz la oportunidad de crear un personaje con el que disfrutar de la libertad que el éxito y exposición de algunos de sus últimos trabajos, como La Casa de Papel o Vis a Vis, le había arrebatado”. Sobre el mismo, Manuel Quiroga, head of brand management de Seagram’s Gin, apunta que “si queríamos ser coherentes con el espíritu de la marca, debíamos dar absoluta libertad a Najwa”.
Para la creación del personaje, Nimri tuvo a su disposición el estudio de maquillaje y efectos especiales Medusa Creative Studio, así como un grupo de estilistas y peluqueros. Para la caracterización, se crearon varias prótesis con que las que modificar algunos de sus rasgos más característicos, como la nariz, pómulos o incluso la altura. Una vez creado el personaje, la protagonista se convirtió, durante 48 horas, en Álex, “un tipo excéntrico y provocador, que se exhibió en algunas de las zonas más concurridas del centro de Madrid”, se indica.
Anónima muestra un resumen de las 48 horas en las que Álex toma el control de la vida de Najwa Nimiri. La experiencia ha sido recogida por el realizador Eloi Colom y la productora Be Sweet. La logística del rodaje incluyó hasta cuatro cámaras y veinte profesionales con el fin de seguir y recoger las acciones de Álex sin intervenir o entorpecer la experiencia.
Desarrollo de la nueva campaña de Seagram’s Gin
La campaña se ha desarrollado en dos fases: un teaser en la que Alex tomaba el control de las redes de la actriz, causando multitud de reacciones entre sus seguidores y una parte en la que se desvelaba el origen del personaje creado por la actriz.
Anónima puede verse tanto en las redes de Seagram’s Gin y como en su página web.
