Desde hace varios meses, Banco Santander trabaja en una profunda transformación de su ‘modus operandi’ en el terreno publicitario. Una labor liderada por Marina Peña, directora de marketing de Santander España, que nos explica cómo ha sido este proceso y sus objetivos, junto a Rosa González, directora del área de Branding & Creative Services, y Álvaro Guzmán, recientemente incorporado a LaSanta, la agencia in-house del banco, como director creativo.