Vips está cambiando. Además de estar impulsando una transformación total con el objetivo de elevar su propuesta de valor que ofrece en sus restaurantes, también quiere elevar comunicación. Con este nuevo proyecto, creado por Mono, la marca introduce una nueva plataforma de comunicación que deja el concepto Muy abierto en un segundo plano para “modernizarse y volver a ocupar el lugar icónico cultural que merece”, según se indica.
Lo de Vips no es normal, que así se titula el nuevo paraguas, cuenta en esta primera campaña las cosas que hacen tan especial un establecimiento donde poder disfrutar de una gran variedad de platos únicos y muy diferentes, con una cocina abierta a todas horas del día. El nuevo posicionamiento pone en valor sus espacios con una imagen muy cuidada y modernizada, con una amplia carta y una oferta de restauración desde desayunos a comidas y cenas.
La marca, que pertenece al grupo de restauración Alsea, tras meses de trabajo para para rediseñar y modernizar la imagen de sus más de 155 restaurantes, presenta ahora una nueva carta que eleva su oferta gastronómica con una serie de platos especiales: los Platos Atípicos de Vips, entre los que se puede encontrar desde una carbonara con torreznos de Soria a un Vips Wellington o unas albóndigas ibéricas al curry.
Para este trabajo, la marca ha recurrido a insights en los que todos nos vemos reconocidos a la hora de ir a comer. Una campaña con un tono popular y simpático, que busca la complicidad con el espectador, además estrena nueva identidad visual para la marca en los medios gráficos.
Sito Morillo, fundador y director creativo ejecutivo de Mono, explica en relación con este proyecto que “en el desarrollo de la estrategia buscamos recuperar el ADN de la marca y poner en valor las cosas que sólo ofrece Vips para construir la nueva plataforma de marca desde esas verdades del producto, como son los nuevos Platos Atípicos. Al final nos dimos cuenta de que la mejor manera de hablar de VIPS es hablando de lo que no es Vips. Y no hay nada que se parezca a VIPS en nuestro país, de ahí que lo definamos como lo opuesto a algo ‘normal’”.
Además de en televisión, la campaña cuenta con ejecuciones para radio, exterior, digital y acciones especiales. La gestión de los medios de este proyecto está en manos de Arena Media.
La campaña se estrenará en TV, Radio, Exterior, Digital y Acciones especiales, de la mano de la agencia de medios Arena Media con quienes además MONO trabajará la estrategia de contenido.
