Han pasado varios meses desde que BMW presentase en sociedad su actualizado M2. Lo hizo el pasado mes de octubre y, en ese momento, un streamer del entorno de Ibai Llanos, Ánder Cortés, apasionado de los coches, criticó en redes el restyling realizado por la firma bávara para este vehículo deportivo. Una embajadora de la marca y amiga de Cortés, Cristinini, no dudó en salir en defensa de BMW respondiendo a la primera publicación. De esta interacción entre ambos streamers, y del trabajo de Media.Monks, surgió un proyecto para comunicar el BMW M2. El objetivo, conseguir que Ánder Cortés cambiase de opinión.

Para ello, la marca presentó una edición exclusiva del BMW M2 en el canal de Twitch de Cristinini que incluía un vinilado especial con la cara del streamer como protagonista. Una edición con la que perseguían que Cortés no pudiera afirmar que no le gustaba. Un “gancho de irreverencia por parte de BMW que sirvió además para convencer al streamer de disfrutar de una experiencia única en el emblemático circuito de Pas de la Casa de Andorra”, se explica en un comunicado enviado por Media.Monks.

Cubiertos de nieve hasta las rodillas, Ánder Cortés y Cristinini se batieron en duelo en circuito por el honor de la marca a base de bolazos de nieve y en el que finalmente el streamer pudo ponerse frente a frente al objeto de sus críticas: el BMW M2. “Ese encuentro cara a cara y sobre todo, la posibilidad de probarlo, le hicieron cambiar de opinión”, se cuenta.

Observando la expectación entre el fandom, el reto no quedó aquí y se le invitó a disfrutar de una experiencia de conducción junto a Nerea Martí, piloto oficial de BMW Motorsport. El resultado ha quedado registrado en una segunda pieza audiovisual.

Resultados

De acuerdo con la información facilitada por la agencia, el desarrollo de esta acción totalmente orgánica ha resultado muy positivo para BMW, “conectando directamente con el público más joven de la marca en entornos como Twitch, de una forma muy orgánica, natural y con muy buenos resultados en términos de impactos y engagement”. En este sentido, la campaña ha logrado más de 415.000 impresiones, 2.600 interacciones y 87.000 reproducciones orgánicas, así como con más de dos horas de menciones orgánicas de la marca en directos de Twitch, con más de 9.000 espectadores totales y más de 87.000 reproducciones del total de los  videos.

“En términos cualitativos, se despertaron comentarios muy positivos en el contenido generado. Tales como: ‘Ojalá más publicidad así’, ‘Así sí, BMW’, ‘Más colabs así’ o ‘Me he reído mucho’”, reza el comunicado.

En opinión de Cecilia Calvete, gerente de comunicación de marca y de eventos de BMW España, “el disfrute y el espíritu rebelde y rupturista siempre han sido elementos diferenciadores de BMW y así lo demuestran muchas veces nuestros diseños. Por eso, cuando el nuevo BMW M2 generó polémica entre algunos creadores de contenido, no dudamos en transformarlo en una oportunidad que reivindicara el papel de la marca en el entorno digital y además nos permitiese hablar del relanzamiento de un modelo emblemático como es el BMW M2”.

Desde Media.Monks, Romina Martínez, managing director, comenta que "esta acción es fruto de un partnership entre agencia-cliente que reman a favor en un always on. Sabemos que ahora mismo para acercarse a las audiencias es muy importante ser ágiles, y desde el primer momento que detectamos la oportunidad, el modelo colaborativo de trabajo nos permitió capitalizar de forma rápida y poner en marcha la acción totalmente alineada a la estrategia y objetivos de la marca. Debemos de continuar poniendo el foco ahí donde está nuestro consumidor de forma orgánica".