A finales de diciembre saltaba la noticia. Omnicom ganaba la creatividad y medios globales de BBVA, anunciante que en 2024 manejó un presupuesto en medios de 27,1 millones de euros. La apuesta por un modelo global e integrado les permite construir una narrativa coherente y personalizada a lo largo de todo el funnel, generando interacciones más relevantes, eficientes y consistentes en todos los mercados, explica en esta entrevista Alfonso Fernández, global discipline head de marketing y ventas digitales. Pero, añade, este cambio no es solo operativo, sino estratégico.