En mitad del enorme escándalo desatado tras la lamentable actuación de Luis Rubiales durante el partido que coronó a la selección española de fútbol femenino como campeona del mundo —y que ha sido censurada desde distintos ámbitos, tanto deportivos como políticos y sociales, nacionales e internacionales—, algunas de las marcas que conforman el grupo de patrocinadores del fútbol español han empezado a tomar posiciones. Como se recordará, durante el partido y la ceremonia de entrega al equipo español de la copa y medallas como campeonas del mundo, el hasta ese momento presidente de la Real Federación Española de Fútbol protagonizó diferentes gestos indecorosos que culminaron con un beso en la boca a la jugadora Jenni Hermoso. Actuaciones que han movilizado a la sociedad en general en una ola que ha fraguado en el hasthag   #SeAcabó. En diferentes comunicados, las marcas lamentan y condenan los hechos ocurridos, defienden los valores de igualdad y dignidad deportivos, respaldan las medidas encaminadas a desterrar actuaciones como las vividas y enfatizan el éxito conseguido por las jugadoras españolas.