La colaboración entre marcas se ha convertido en una fórmula recurrente para conectar con la cultura del momento. Un nuevo ejemplo de esta tendencia es el protagonizado por la marca de helados Magnum y la firma de joyería TwoJeys, que se han unido para la creación de una edición limitada que llega al mercado bajo el concepto de Effortlessly Iconic. Detrás de este proyecto se encuentran las agencias Havas Media Network, Havas Play y Havas International, que han colaborado en la iniciativa desde su ideación hasta su activación con el equipo de Twojeys.

En una nota de prensa se destaca que se trata de “una colaboración que nace de la pasión compartida de ambas marcas por la autenticidad, la creatividad y la calidad superior de producto, encarnada ahora en forma de dos joyas únicas. Estas fusionan los universos de ambas marcas, sacando lo mejor de cada una y cuidando todos los detalles, convirtiendo el icónico stick de Magnum en un símbolo capaz de contar una historia sobre creatividad, autenticidad y placer. Un viaje extraordinario hacia lo Effortlessly Iconic”.

El objetivo de sta colaboración pasa por reforzar la imagen de Magnum como un icono, así como la diferenciación de su producto y su compromiso con el placer y la indulgencia. Además, “afianza su apuesta continuada por la construcción del prestigio sobre los valores de la autenticidad, creatividad y producto superior”.

El lanzamiento global de la nueva colección ha tenido lugar en el espacio Magnum durante el festival de cine Cannes y está ya a la venta tanto en las tiendas físicas de TwoJeys en España y Londres como en la tienda online de la marca.

Activación

Para dar visibilidad a este lanzamiento, se han creado de manera conjunta una serie de contenidos, materiales y eventos para los meses de verano. Entre ellos se incluyen una campaña teaser de la colección en Instagram o una campaña de contenido en redes sociales, además de un packaging exclusivo de la colección, regalos a personajes influyentes del ámbito de la moda, presencia en eventos de Twojeys y la realización de eventos exclusivos en las tiendas de la marca con la posibilidad de probar el Magnum TwoJeys Edition que se elaborará en directo para los asistentes con un spray bar.