¿Qué ocurre desde que ves un Cupra por primera vez hasta que lo conduces? Al protagonista de la nueva campaña de la marca para comunicar el rediseño del Cupra Formentor le sucede algo muy extraño. El logo de Cupra se le aparece en todos los sitios: en un vaso de agua en mitad de una reunión de trabajo, en la pista de una discoteca, en el peinado de un chico que va en un autobús sentado delante de él, en un cristal roto…
Una historia sobre la obsesión, creada por la agencia creativa &Rosás y que transcurre al ritmo de la popular canción de Aventura que data del 2002 en una nueva versión de Ralphie Choo. Como dice el tema, “no es amor, lo que tú sientes se llama obsesión”. Un sentimiento irracional que sigue poniendo la emoción en el centro y que sigue construyendo el posicionamiento de Cupra. Esta es la primera campaña global desde que &Rosàs consiguió alzarse con el Gran Premio a la Eficacia por la construcción de la marca Cupra a finales del año pasado.
“Capitalizar el territorio de la obsesión desde nuestro buque insignia, el Cupra Formentor, tiene todo el sentido porque es un sentimiento que queremos provocar en nuestros clientes y con el que nos sentimos muy identificados todos los que trabajamos en esta marca”, explica Patrick Sievers, director global de marketing de Cupra.
El spot ha sido dirigido por Henry Schofield, producido por Intricate y con la postproducción de Wicked Pixels. La campaña está compuesta por una pieza audiovisual larga y distintas piezas cortas, además de social media, displays, print y exterior. La campaña a nivel global tendrá presencia en unos 50 países las adaptaciones a mercados serán a cargo de la agencia C14/DDB.
“Siento que es una idea muy comercial que pone el logo de la marca en el centro de la historia pero lo hace de una forma especial, en POV y reversionando a Aventura con Ralphie Choo. Un sueño de campaña”, apunta Pol Martínez, director creativo de &Rosàs.

Además, horas antes del lanzamiento de esta pieza audiovisual, durante el fin de semana, Cupra ha realizado acciones en distintos diarios de comunicación como El País o La Vanguardia. “En esta historia que acaba de empezar, la obsesión se materializa a través del logotipo de Cupra España, viéndolo en todas partes en una creciente e incontrolable obsesión. Durante estos días hemos jugado con él, colocándolo en diferentes emplazamientos”, explica David Marco Moreno, brand advertising en Cupra España a través de LinkedIn. A su vez, el logotipo de Cupra se ha colado también en televisión, concretamente en El Tiempo de Antena 3.