“El secreto es llevar poca mochila, como en la vida. No tengo coche, no tengo casa… tengo una cuenta online, y poco más. La vida me cabe en el móvil, y el móvil en el bolsillo”, dice uno de los protagonistas de los dos nuevos comerciales estrenados por BBVA para apoyar su banca digital. Pero este razonamiento se ve truncado cuando la mirada de su autor se cruza con la de una compañera de trabajo, lo que hace intuir que esa vida va a adquirir una mayor complejidad. Esta pieza, que responde al lema Una cuenta para hoy. Un banco para lo que vendrá, “sintetiza de una manera perfecta el rol de BBVA en la vida de las personas en todos los momentos de su vida y los acompaña dándoles esa confianza necesaria para animarse a encarar proyectos que los hacen crecer e ilusionarse”, dice en LinkedIn Santiago de Sousa, head of marketing, desing, digital sales & behavioral economics del banco en España desde el pasado mes de enero, en sustitución de Jaime Bisbal.
La campaña es producto de la colaboración entre la agencia interna del banco, BBVA Creative, Accenture Song y Alegre Roca. Para Song, que trabaja para la entidad desde 2020, es su primera campaña para la cuenta online de BBVA, para el que, hasta ahora, ha desarrollado otras acciones en el terreno de BTL o ciberseguridad, tras el reparto de cuentas llevado a cabo en 2020 por el banco, en el que asignó a esta agencia la parte de BTL, y a PS21 su cuenta de creatividad en España, contrato que concluye a finales de este año. En cuanto a Alegre Roca (fundada por Luis Cuesta y Toni Segarra), lleva tiempo colaborando con la entidad bancaria en el terreno estratégico.
De momento, la campaña cuenta con dos ejecuciones, aunque posteriormente se lanzará una tercera dirigida al target más joven. Se emite en televisión y digital, con apoyo en otros medios. La producción de los spots ha corrido a cargo de Lee Films.
